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互联网广告呈现井喷式上涨

发布时间:2021-01-22 06:56:02 阅读: 来源:升降机厂家

日前,中国3家赴美上市的互联网企业,搜狐、优酷及网易公司均交出了漂亮的成绩单,第三季度财报中净利润较去年同期都有大幅增长。而据统计,这3家网络公司收入中有很大一部分是来自于互联网广告。在刚刚公布的2011年第三季度中国网络广告市场季度监测数据中,也可以看出,仅第三季度,我国互联网广告运营商市场规模为139.8 亿元,同比增长达83.1%。

互联网广告迅猛发展

当前,受美欧债务危机影响,国内外经济形势并不景气,多个行业受此影响严重,然而互联网广告市场却呈现出强劲的增长态势。

互联网广告业为何会有如此大幅度增长?据业内人士分析,这一方面得益于国内互联网使用者数量越来越多推动的;另一方面,互联网广告也是一种如“口红”效应,“廉价的非必要之物”,可以在经济不景气的情况下满足人们并不能削减的强烈购物欲。

据研究机构艾瑞咨询(微博)的报告称,2009年,在多个行业受金融危机影响的情况下,中国网络广告逆势上扬,全年市场规模达207.3亿元,同比增长21.9%。2010年中国网络广告市场规模达到321.2亿元人民币,同比2009年增长54.9%。2011年,预计市场规模将达到468.8亿元。

艾瑞的一项研究表明,2011年中国网络广告收入将达到72亿美元,从而超越报纸68亿美元的广告收入规模。网络广告,似乎已经成为未来广告业的主动脉。

让广告商钱花得更值

然而,在迅速发展的时候,中国的网络广告暴露出了其随意和无序的特性。

比如,人们平常上网,打开一个网页时,经常会弹出几个广告来,而这些广告所兜售的商品又不是人们想买的,不仅浪费了广告费,用户也对此不胜其烦。

美国著名的广告业和零售业先驱 John Wanamaker曾说过这样一句话:“虽然广告主都知道一半费用是浪费的,但不知道哪些费用浪费。”这也的确成为广告界普遍存在的现象。

“互联网广告也可以实现精准营销。”互联网广告信息技术公司品友互动CEO黄晓楠解释,所谓“精准”很简单,就是我们把互联网广告和背后的人匹配。比如你和我同时都上新浪,同一时间同一秒打开新浪,但是你和我看到的广告内容是不一样的。

前不久,由品友互动公司自主研发的优弛广告投放平台在北京正式发布,它成为国内第一个基于海量数据的职能广告投放平台,使得“一人一屏”的广告推介模式成为可能。

在精准营销中寻找商机

“互联网有传统媒体所没有的优势。”黄晓楠说,每个人在网上都会留下痕迹,系统通过收集分析用户的互联网足迹,浏览的网页内容,就能找到用户的兴趣关注点,对用户进行细分管理。当用户再上网时,就可以根据用户的喜好,系统自动推送匹配的、相关度高的广告了。

这样一来,在每天将近上亿的流量里面,可以将点击率翻3-4倍。不仅是网络公司,包括广告商,和提供此项技术的互联网广告公司等都可以多赚3-4倍。

而随着电子商务产业的崛起,也给了像品友互动这样的公司更多的机会,因为电商客户对广告效果的要求很直接,谁能够提高点击率,谁能够带来更大的ROI,业务就交给谁做;而门户网站如今也开始重视人群的细分和定向,也逐渐放弃按天售卖广告位的销售模式,更多的尝试针对不同目标人群的需要,去推送更相关的广告内容,这就给了品友互动这样的公司更多的机会,他们可以帮助门户网站对广告位进行优化。

黄晓楠向记者透露,品友互动目前已经与淘宝达成了战略合作,帮助淘宝商城(微博)引进类似竞价机制到展示类广告当中,让广告主为每一个曝光竞价,从而有效地提升了广告效率和价值。

“在广告精准定位的技术上,我们和美国几乎是同步的,但是在销售方式以及行业标准等方面,中国与美国还是存在着很大差异的。”黄晓楠认为,这也是互联网广告业在发展中所面临的问题。

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