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互联网带来的变革媒体格局重构与传统媒体生存

发布时间:2021-01-21 04:29:24 阅读: 来源:升降机厂家

互联网的到来彻底改变了媒体产业的格局。它就像一头大象闯进了一个以报纸、杂志、广播和电视为核心的传统媒体花园。在过去的几十年,这个花园非常繁茂,都有自己的生存空间。而现在,互联网的到来,彻底改变了传统媒体的命运。就像当初纸的出现取代了竹简信息载体,印刷的出现,更是大大扩张了纸质媒体空间。而后来声音媒体和电视媒体的进入,并没有完全给纸质媒体以致命的打击,虽然有很大的冲击,但是由于消费人数的增加,并没有威胁其生存空间。

而互联网则不同,它与电视和广播都不同,电视、广播在某种意义上,跟报纸具有相同的读者和提供者结构,都是一对多的单向性结构。这样,虽然,有了广播和电视,更多是载体的不同,从文字,变成了声音和影像,有各自优势和特点,而互联网的冲击是致命的。它是多向的,可延时的,随时随地的,有历史数据可以查询的,可以文字,也可是图片,声音以及视频的,它的速度是极快的,可瞬间发布的,它的记者是无数的,博客是庞大的等等。

这对传统的杂志和报纸,包括电视和广播产生非常致命的冲击。由于人们获取信息的入口更多依赖于互联网(包括手机终端),而不是报纸、杂志或者广播。慢慢地,这些媒体的影响力将下降,而这个影响力将不仅是社会影响力,也一定会导致商业影响力的下降。我们今年可以看到很多报纸,尤其是美国的报纸和杂志,包括很多知名的杂志和报纸开始走向破产。

那么,这些传统的媒体未来怎么办?

传统媒体的唯一出路:互联网化。传统媒体互联网化成功的例子也有不少,比如是世界上最大的家族历史记录网站,它的成功互联网化带来的几亿美元的收入和无可比拟的竞争优势。它曾经是专注于家族历史记录的出版的出版商。

在互联网媒体里面,沉淀的不仅仅是品牌,而且是数据库,这个数据库带来的是真正的竞争优势。就像,再也没有第二家公司能够做这个事情。因为它提供了不可替代的服务和难以超越的数据库。这些都不是三年五年能够沉淀下来的。

电视媒体在互联网化做得比较出色,比如凤凰网。传统媒体在资源上极具优势,如果充分发挥自己的优势,而不是仅仅为互联网媒体提供新闻,这些传统媒体仍具有很大的优势。但是很多传统媒体由于占有独特的优势,一直是媒体的中心,所以,很难先知先觉。假如在98年99年,中国互联网的启蒙阶段,传统的媒体,比如报纸和杂志,迅速进入互联网新闻行业,那么以这些媒体的资源,新浪、搜狐等大门户很难崛起,但是历史总按照自己的规律去运行,所以会造就今天互联网新媒体公司和巨人的诞生。

由于,人们获取信息,交流信息的主阵地转移到了互联网,自然而言,广告从传统的杂志、 报纸、电视、 广播转移到互联网。

并且,由于目前互联网的广告占整体广告比例相当低,根据DCCI的数据,2009年的网络广告支出占中国整体网络广告支出的12.5%左右。

但是鉴于互联网媒体在所有媒体中重要性的不断提升,它未来广告份额的提升是必然的,互联网媒体重要性的快速提升,必然大大加剧财富的转移。由原属于传统媒体的财富,如电视、广播、杂志和报纸,转移到新媒体互联网上,所以,传统媒体如果不进行互联网化,不制定互联网化的战略,不充分利用自己现有的优势资源实现互联网化,那么,未来被淘汰的可能性大大增加。

从商业价值上看,网络广告相对于传统媒体的广告优势明显,根据艾瑞的调查结果显示:

未来最大的传媒集团肯定是最充分利用互联网的新媒体公司。互联网的影响力并没有完全展示出来,随着互联网力量的增大,广告价值的提升,将在进一步压缩报纸、杂志、广播、电视的广告空间。而搜索引擎、垂直网站、视频网站、SNS、门户等互联网媒体将进一步提升广告空间。这些都是已经或者正在发生的事实。

传统媒体需要全面建立互联网战略,构架以互联网媒体为中心的立体式的媒体发展战略。

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