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手机广告的七寸在哪里

发布时间:2021-01-22 10:05:47 阅读: 来源:升降机厂家

2008年“3.15”,中国手机广告值得铭记日子。“垃圾短信门事件”给蓬勃发展的手机广告当头棒喝,一切来得太突然。

4月,工业和信息化部和国务院新闻办、公安部起草的《通信短信息服务管理规定》正进入报批程序,从法律规范、政府监管、技术措施等方面入手,推出治理垃圾短信的新举措。

8月25日首次提请全国人大常委会审议的刑法修正案(七)草案专门增加规定,明确提出要追究泄露、窃取、收买公民个人信息行为的刑事责任。该草案规定了拥有个人信息的企业与团体应承担的法律责任,禁止任何团体在未经个人同意的前提下,将个人信息泄露给第三方,但犯罪与税收记录以及媒体调查除外。

两道法律和规定就像两把铡刀悬在手机广告发展道路上。一时间,所有手机广告的规划和实施都停滞了,垃圾短信明显减少了,而正常的信息传递也受到影响。手机广告的出路在哪里,这个问题给新媒体人提出了前所未有的思索和考验,包括我在内。

作为手机媒体的特点,各路专家和前辈都进行了全面的分析和总结,尤其是特点和作用,在这里我就不想赘述。仅仅根据我的研究和思考,来勾画出与传统媒体相比手机媒体的传播特征:见视图1、视图2。

显然,手机媒体的信息传递到受众过程中,要达到终端多了一道屏障,个人隐私保护的种种条例和法规。为解决这个问题,许多专家提出了一种观点,就是用户许可制度,用户允许接受广告信息。对此,我表示完全认同。

但是,用户要问“凭什么我要接受您的信息呢?”;

“怎么才能让用户许可接受我的信息呢?”新媒体人也在问。

实质上这就是手机广告传播的“七寸”之所在。

解决的办法,两个字“利益”,四个字“利益平衡”

现阶段,没有利益驱使,用户许可也是被动的,甚至许可之门被关闭。没有用户,手机媒体得不到发展,广告主的信息无法穿越,整个行业犹如玻璃窗里的苍蝇,前途光明,出路没有。

必须让用户主动愿意接受信息,以利益为核心,达到广告主利益、手机媒体、用户利益平衡才能获得整个新媒体行业的发展。因此,这个利益链条与传统媒体的模式不同,不可能是直线形的,而是三角关系,具体我们可以通过如下视图来表示。

从视图3中,我们可以看到利益1在从广告主到媒体传递之后,继续向受众方向延伸,通过利益2的筛选和确认过程,用户对感兴趣的信息许可接受,不感兴趣的信息会拒绝,这是用户主动帮助手机媒体绕过相关法律的壁垒。经过筛选的目标用户具备合适的针对性,给广告主节省了成本带来利益3。这就要求广告主和手机媒体主动让用户获得利益,以体现手机媒体给客户带来的现实利益。在利益达到平衡之后,手机的许可与用户接受信息的平衡,信息得到有效传递并接受也就是广告主的利益得以体现。

“七寸”也就是打破手机广告发展困顿僵局的方法,与传统媒体相比,手机媒体必须在平衡利益这项活动中承担主动角色,即将利益分配做为目前阶段要解决手机媒体发展的第一要务。理清利益链,规划利益分配比例,以期达成三方都能接受的利益分配机制。暂时情况手机媒体受益可能会减少,但这只是个暂时的过程,只要制定的方案合理,向上游广告主追加预算的申请和用户的许可都将获得通过,从长远来看,最大受益者是手机媒体。

利益——广告主、手机媒体、用户利益的平衡,手机广告“七寸”之所在。

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