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手机报的发展瓶颈及措施分析

发布时间:2021-01-20 05:56:40 阅读: 来源:升降机厂家

[url=/zl/p?u=shoujibao]“手机报在发展中的瓶颈和障碍”讨论专栏[/url] 2004年7月1日,中国妇女报推出全国第一家“手机报”――《中国妇女报-彩信版》,实现手机用户与报纸的互动。此后的一年中,河北、浙江、江西、广东等地报业集团纷纷试水手机报纸。 一、现阶段手机报发展的瓶颈分析 虽然手机报纸相对于传统报纸有着传播速度快、随时随地接收、传播功能全面(文字、图像、声音、动画等)、互动性强等多方面独具的优势,但现阶段手机报纸在现实中的发展并不乐观,还存在一些瓶颈环节。具体如下: 瓶颈一:内容缺乏创新性 当前,手机报的内容无非是传统报纸的手机版或缩写版,内容同质化现象非常严重,在强调“内容为王”的媒介产品竞争时代,内容同质化无疑将是手机报纸发展的死穴,由于读者不会乐意进行信息的二次消费,所以在市场消费日趋细化的今天,手机报纸作为一种新产品出现,必须针对自身的读者群设计出独特的业务形式或种类。 瓶颈二:总体受众资源丰富,但有效受众相对较少 有效受众是指目前的手机报纸的实际用户和潜在用户。根据SP论坛相关统计,目前支持彩信和WAP浏览的手机在手机用户中并不普及,使用过彩信的用户只占10%左右。这也限制了手机报纸的发展。 另一方面,手机报纸的有效受众也不稳定。根据我们对手机报读者群的调查分析得知,党政机关、事业单位或国企或现代私企商务人士达60%之多,这些人群掌握信息资源的机会和渠道要多。那么,在占有大量信息资源的前提下,他们还会坚持长期选择手机报纸吗?无线上网的手提电脑和手机无线上网功能,会分流走这部分消费人群。能否将这些消费人群锁定的,也会影响到手机报纸的市场基础。 瓶颈三:技术不完善 [color=#EDF5FD]SP论坛()[/color] 目前,我国移动通讯技术还不完善,如下载速度过慢,连接不够稳定等。当用户在手机与互联网中进行选择时,这是用户会考虑的一个重要因素。 另一方面,手机自身的设计也制约着手机报纸的发展。目前,能够收发彩信的手机,一般一个屏幕只能显示100个左右的汉字,阅读起来比较麻烦。人们习惯于宽屏和浏览式阅读,而对狭窄视觉范围内的频繁翻页阅读,人们还需要一个适应过程。 瓶颈四:盈利模式单一 从目前手机报纸的实践看,主要通过三种手段实现赢利:一是对彩信定制用户收取包月订阅费;二是对WAP网站浏览用户采取按月计费的手段。三是借鉴传统媒体的赢利方式,通过吸引用户来获取广告。 现阶段最主要的盈利方式主要靠前两种。这部分收入还需在服务商和报社之间分配,这对于手机报纸的长期发展显然是杯水车薪。目前,国内手机报价格多为3元/月,低利润是否还能说服运营商有兴趣开发手机报纸,这也是一个很关键性的问题! 而对于手机广告来说,现阶段的发展还受诸多因素限制。用户是否愿意接受广告?广告的收发费用由谁承担?用户量规模多大的时候适合投放广告?如何做好用户数据的有效分析来吸引不同类别的广告商?这些都将是要考虑的现实问题。 二、现阶段,手机报稳定发展的应对措施 目前,手机报发展过程中的瓶颈三无可避免,这与国内通信科技发展速度有关,在这种不可避免的科技环境前提下,手机报如果要有一个好的发展,前期阶段必须从自身内容和运营商推广支持两方面下功夫,待读者群达到一定规模时,再深度挖掘读者群消费的增值能力(如广告、社会活动等)。现仅就手机报如何保证顺利发展这个关键性问题进行交流,至于手机报发展具备相当规模后的广告等层面的发展暂不做探讨。 (一)在以上瓶颈中,最值得我们媒体单位考虑和解决的首当是内容创新方面,如何提高手机报选择的或然率是我们时刻要思考的一个问题。 信息选择的或然率公式是美国著名传播学者施拉姆在其著作《传播学概论》中提出的,即“选择的或然率=报偿的保证/费力的程度”。他认为,要提高选择某种传播渠道的或然率,既可以通过降低分母值(预期的困难)来实现,也可以通过提高分子值(预期的报偿)来实现。 因此,我们要对用户群进行细致的调查和研究,充分了解用户群的信息需求特征,根据手机报读者的特点来设计手机报的内容,最大程度上挖掘报偿的保证,提高手机报信息的实用性。 通过读者群调查显示,用户感兴趣的新闻区域多集中在本省和国内,尤其是省内新闻需求达78%;新闻内容中,时政、社会、财经、科技新闻需求均达50%以上,体育新闻关注程度较低,仅达26%左右。 另外,目前手机报多为彩信形式,需要用户发短信进行订制后才可以接收,这样,就增大了用户获取手机报的难度,我们可以联合手机制造商、运营商进行终端绑定,将手机报的订制方法直接嵌入终端,方便用户获取手机报。[color=#EDF5FD]SP论坛()[/color] 二、提升手机报影响力,争取运营商的大力支持。 手机报属于电信增值业务的一种,它最有效的销售渠道可以说完全掌握在运营商方面,而在运营商心目中,手机报又并没有处在一个区别于普通SP业务的地位。要想把手机报做强做大,这与运营商对手机报的重视程度有着决定性关系,因此,我们应该首先从自身转变对手机报的认识,它不是一个纯粹的增值业务,而是一个有发展潜力的新媒体,我们要积极参与或举办社会活动,尝试新闻事件的采访和报道,逐渐提高手机报的品牌影响力和社会影响力,逐渐培育读者群,逐渐得到运营商的重视和支持,最终,达到扩大手机报发行量的目标。 三、手机报的未来发展方向:3G网站型 3G网络的普及必将使移动媒体的应用领域得到进一步拓展。3G时代的移动媒体将成为便携化的个人综合信息终端,能够提供通信联络、信息获取传递、文档处理、身份识别与支付、影音娱乐等多种功能,这些功能的实现,除了需要有完备的软硬件系统外,还需要有支持多种功能模式,拥有海量资讯内容的移动信息平台为其提供服务。[color=#EDF5FD]SP论坛()[/color] 3G网站类型是未来手机报发展的方向和主流。真正的手机报纸应该是建立在3G技术基础之上,用户可以高速上网获取多媒体新闻信息,真正做到看新闻、听新闻。目前国内广泛采用的彩信模式只是一种过渡模式,彩信的容量十分有限,最多只能传送100KB的文件,所以彩信版手机报纸中的新闻大都是以新闻摘要或是缩编的形式出现的。 在3G技术普及之前,国内WAP型手机报应该是目前的发展重点。3G型和WAP型手机报在经营模式、业务特色、内容编辑等方面存在很大的相似性;两者最大的差别在于3G的信息传播速度要大大高于WAP,在3G技术平台上可以大规模传输多媒体信息。 在3G普及之后,手机广告可以实现更多的广告创意。例如多媒体视频手机广告、手机游戏广告等容易被用户接受的广告形式,届时,手机报的赢利模式必然会将从订阅收费为主转到广告收费为主。 总之,我们认为,手机报要想顺利度过用户积累的初级阶段,就必须做好读者群信息需求调查,增强手机报内容的针对性和可读性,努力提高手机报的品牌和社会影响力,通过强吸引力的内容和较高的品牌、社会影响力,争取到运营商的大力支持,最终将用户规模做实做大,这样才能保证手机报以后的良好发展! [url=/zl/p?u=shoujibao]讨论:手机报在发展中的瓶颈和障碍[/url]

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